Telecinco iniciará a partir de este sábado las pruebas de un nuevo proyecto, que comparte con Telefónica, para transformar la televisión tal y como se conoce actualmente, combinando en un única pantalla las emisiones tradicionales con todas las posibilidades que ofrece Internet, lo que se conoce como televisión interactiva, y que hasta ahora ha tenido un escaso desarrollo en España.

Informativos, series de ficción y programas de entretenimiento serán los primeros contenidos de televisión conectada a Internet que se emitirán a modo de pruebas a partir de este sábado a través del desarrollo tecnológico llevado a cabo por Telefónica. La tecnología elegida es el HbbTV, un estándar que ya se utiliza en otros países europeos.

Europapress

El valor está cerca del importante soporte de los 5,75 euros (TL5 5,804€) , que detuvo la caída en noviembre de 2009 y en julio de 2010. El nivel de sobreventa, aunque no extremo, es suficiente como para apoyar un posible rebote desde esta zona de control.

Los inversores más especulativos podrían tomar posiciones largas a la espera de estos rebotes, en los entornos de esos 5,75 euros, con un primer objetivo en los 6,75 euros.

De cualquier forma, y dada la importancia del soporte, es fundamental el posicionar el stop en la perforación a cierre semanal de ese nivel, o en caso de que la caída lo sobrepase en más de un 3%, pues la proyección bajista se situaría en los 4,75 euros.

Los analistas de La Caixa realizan el siguiente análisis del sector de televisión en España:

- Un entorno muy debilitado y sin visibilidad. Ajustamos la inversión publicitaria’11e 5.679 Mns € (-2,9% vs. 5.902 Mns € anterior) a un entorno más hostil. En televisión, giramos a un escenario negativo 2.340 Mns € (-5,4% vs. 2.560 Mns € anterior). La fuerte estacionalidad del 4T, las campañas del sector financiero y TMT´s y la posibilidad de una estabilización de los datos macroeconómicos deja abierta una vía de recuperación en el 4T’11. Esta debería empezar a concretarse desde el mes de septiembre (inicio contactos campañas fin de año).

- Antena 3, ficción y temáticas deberían permitir mantener el tipo en un entorno hostil. La apuesta por la... 

Los mayores movimientos en las acciones prestadas (equiparamos a las posiciones cortas) en el sector de pequeñas y medianas empresas españolas, durante el mes de mayo son:

Valores con mayor incremento de los títulos prestados

- Abengoa incrementó sus acciones prestadas +18% mensual hasta el 42% free-float (acciones en circulación). BPI cree que este movimiento se debe al incremento de las preocupaciones por el riesgo soberano, las condiciones del mercado de crédito y la incertidumbre sobre la venta de Telvent.

- SOS incrementó sus acciones prestadas +13% mensual hasta el 36% del free-float. BPI cree que este incremento se debe a la reacción ante los resultados del primer trimestre 211.

- Indra incrementó sus prestadas +10% mensual hasta el 24% del free-float. BPI cree que está relacionado con el pobre entorno macro español y la elevada incertidumbre de las regiones españoles con alto endeudamiento, que provocará recortes de... 

En el encuentro digital que está teniendo en estos momentos uno de nuestros analistas, Alberto Castillo, con los lectores de expansión, se le ha planteado la siguiente pregunta:

Pregunta: ¿Que le parece Mediaset a corto o medio plazo? Gracias. Miguel.

Respuesta: Supongo que la pregunta se refiere a Mediaset España, la antigua Telecinco. Sus títulos se han visto duramente castigados al rebajarse las perspectivas del mercado publicitario español para el conjunto del año tras las malas cifras que se han conocido de abril y mayo. Así, las grandes casas han realizado un de-rating generalizado para Antena 3 y Mediaset España.

En el lado positivo tenemos una compañía con un sólido balance, fuerte rentabilidad por dividendo y potenciales sinergias. El descenso de cotización hasta los 6 euros, ya refleja este cambio de previsiones. Comportamiento similar lo vimos... 

Datos de audiencia del mes de mayo:

Telecinco: el conjunto de cadenas del grupo alcanza el 26,4% de cuota, de los que 6,3 puntos corresponden a Cuatro, integrada al 100% en Telecinco desde enero de este año, y 5,8 puntos a los canales TDT. En términos proforma, la audiencia total del grupo crece un 20% (+4,4p.p) frente a mayo de 2010 y supera la de TVE en 3,5 puntos. Frente al mes anterior, el crecimiento de la cuota de audiencia es del 5%

Antena 3 TV: en términos anuales también mejora ligeramente su audiencia hasta el 15,8% de cuota, +0,3p.p vs mayo 2010, con un crecimiento del 2%. Como en el caso de Telecinco, el crecimiento procede de los canales TDT, que aportan una cuota del 5,2% (vs. 3,6% un año antes). Frente al mes de abril, sin embargo, baja un 3% la audiencia por la caída sufrida en el canal principal

Ayer la consultora Zenith Vigía actualizó sus estimaciones de Inversión Publicitaria en 2011. Según este nuevo estudio la Inversión Publicitaria en medios convencionales se reducirá en un -0,3% en 2011 hasta 5.831 Mns € (vs. +0,9 anterior).

Por soportes, en televisión generalista esperan un subida de un +0,2% (vs. +0,9 en 1T’11 y -15% 2T11e), en televisión temática y como consecuencia del incremento de canales esperan un incremento de inversión publicitaria de un +3,0% (vs. +6,3% anterior), para las televisiones locales espera un retroceso de un -7,2% (vs. -5,3% anterior).

Respecto a los medios escritos, aumenta la caída de diarios hasta un -7,2% (vs. 53% anterior), en prensa gratuita sitúan la caída en el -10,1% (vs. 8,0% anterior) y en revistas hasta el -4,9% (vs. -3,3% anterior).

La consultora Zenith dijo el lunes que la incertidumbre política y económica ha hecho crecer el pesimismo en el mercado publicitario español y ha alejando las perspectivas de salida de la crisis en este mercado, según recoge la agencia Reuters.

Según el último informe bimensual de esta consultora, basado en una encuesta entre los directivos de los principales medios de comunicación, el mercado de la publicidad podría caer un 0,3 por ciento en 2011 y no volvería a crecer hasta mayo de 2012. En la encuesta anterior de marzo, los panelistas aún esperaban un crecimiento del 0,9 por ciento en 2011 y el fin de la crisis en marzo de 2012. "... un altísimo número de parados, con dificultades para consumir y un mercado del automóvil que se ha convertido en la mitad del de hace cinco años, no ayudan a los anunciantes a incrementar sus presupuestos publicitarios", dijo Zenith en el informe publicado el lunes.

Según la encuesta, el mercado publicitario cerraría el año con una inversión de 5.831 millones de euros, cifra similar a la que se manejaba a finales de los años noventa. Mientras que la publicidad en Internet y en los móviles crecerían en dos...