Según el informe publicado ayer por Zenith, el mercado publicitario en su conjunto podría volver a caer un 2,1% en 2012. Se trataría del cuarto año de caídas en los cinco últimos, donde la única excepción fue el crecimiento registrado en 2010.

Los analistas de Ahorro Corporación señalan que aunque el -2,1% está en línea con sus estimaciones (-2,0%), son malas noticias para el sector.

"El panel de enero de Zenith Vigía pone de manifiesto no sólo las malas previsiones sobre la inversión publicitaria sino, además, un empeoramiento de las estimaciones respecto a lo que se esperaba en noviembre de 2011. Además, la recuperación del sector, según los panelistas que participan en Zenith Vigía, se espera para mayo de 2013, tres meses más tarde que lo calculado en noviembre".

No obstante, a los precios actuales, dentro del sector los analistas de Ahorro Corporación recomiendan Comprar en Telecinco (up-side del 31%) y en Prisa (baja exposición a la publicidad, refinanciación de su deuda ya firmada y buenas previsiones de crecimiento en Santillana y de recuperación en Digital+).