TV: Para la televisión generalista, Zenthinela estima una caída del -3% para 2012, algo superior al -1% de Bankia (tras una caída del 7,5% en 2011).

PRENSA DE PAGO: si bien no hay diferencias significativas en cuanto al cierre estimado de 2011 (-11,9% de Zenthinela, -11% estimado por Bankia Bolsa) las diferencias son importantes cara a 2012. Mientras que Zenthinela apunta a una caída próxima al doble dígito (-9%), la caída estimada por Bankia es mucho más moderada (-1%).

RADIO: se estima que la inversión publicitaria en 2011 cierre con una caída del -1,7% frente al -2% estimado por nosotros, diferencia poco significativa. Para 2012 Bankia Bolsa espera una subida del 2%, repitiendo la cifra de 2010 (548m de EUR).

Bakia Bolsa concluye que sus estimaciones apuntan a caídas menores que las previstas por el panel de Zenthinela. "La diferencia más significativa la encontramos en la estimación para prensa de pago pero con poco peso sobre el total de los ingresos (5,6% sobre total ingresos de Prisa) que revisaremos a la baja. Con respecto a las TV generalistas revisaremos estimaciones ligeramente a la baja en el rango -3%/-5%. Dado el potencial a valor teórico que presentan las empresas de media cubiertas reiteramos recomendaciones sectoriales: A3TV (Comprar; V.T.: 5,6EUR/acción).MSE (Comprar, V.T. 6,9EUR/acción) y PRS (Comprar; V.T.: 1,48 EUR/acción)."